Choisir un jeu de données

À ce stade du projet, vous êtes invité à sélectionner les sources de données à analyser. Que vous utilisiez votre propre jeu de données, un ensemble d’inspiration prédéfini comprenant des emplacements suggérés, ou que vous procédiez à l’évaluation de sites concurrents dans le cadre d’une opération de reprise de marque, cette étape vous permettra de définir les informations essentielles à votre analyse.

Vous pouvez également affiner votre analyse avec des paramètres optionnels, comme l'exclusion des localisations trop proches de vos localisations existantes ou l'utilisation d'une logique de relocalisation lors d'une simulation avec des localisations fermées et les ensembles prédéfinis.

Démarrez avec votre propre jeu de données

Vous pouvez commencer avec votre propre jeu de données en fournissant une liste d'emplacements à tester en lots pour les projets de d'Expansion, ou votre propre liste de d'emplacements pour les projets de Caractéristiques optimales. Pour ce faire, téléchargez le modèle Excel et suivez les instructions étape par étape de cet article pour savoir comment remplir correctement votre modèle.

Commencez avec un set d'inspiration prédéfini (uniquement pour les projets d'Exp

ansion).

Vous avez également la possibilité d’utiliser un ensemble d’inspiration prédéfini, avec deux options disponibles :

• Un jeu de données sélectionné par RetailSonar : choisissez parmi plusieurs ensembles de données pertinents selon vos besoins, sous réserve de leur disponibilité pour votre pays ou votre plateforme (cette option n’est pas activée par défaut). La définition de chaque ensemble d’inspiration est disponible via le lien ci-dessus.

• Choisissez une marque existante dans notre base de données :
  Vous pouvez le faire en sélectionnant l’option « Choisir une marque » au lieu de « Choisir des jeux de données préparés par RetailSonar ». Cette option vous permet de sélectionner toutes les implantations d’une marque spécifique dans la liste et d’afficher le temps d’exécution estimé. Vous ne pouvez sélectionner qu’une seule marque à la fois.

Ces ensembles d'inspiration préconfigurés vous donnent un accès direct à une liste de lieux pertinents à tester. Vous pouvez ajouter des paramètres en suivant la dernière partie de cet article ou passer directement à l'étape suivante : Calculer le projet.

Commencez par une prise de contrôle de marque (uniquement pour les projets d'Expansion)

Lancez votre analyse par une stratégie d’expansion par marque (réservé aux projets d’expansion)

Stratégie d’expansion par marque

La troisième option vous permet d’évaluer les emplacements des concurrents dans le cadre d’une stratégie de conquête de marque. Vous pouvez rechercher une enseigne spécifique à l’aide de la barre de recherche ou sélectionner une marque parmi les catégories « Concurrents directs », « Concurrents secondaires » ou « Concurrents indirects » en cochant la case correspondante. Chaque jeu de données concurrent comprend une liste des emplacements liés à la marque sélectionnée. Vous pouvez affiner davantage ces données en ajoutant des paramètres, comme expliqué dans la dernière section de cet article, ou passer directement à l’étape suivante : Calculer le projet.

Ajouter des paramètres (facultatif)

Filtres généraux

Vous pouvez définir une zone tampon autour de vos emplacements en sélectionnant l'option « Distance minimale par rapport à vos sites (m) ». Cette fonctionnalité permet d'exclure des sites potentiels situés dans cette zone, garantissant ainsi une analyse plus ciblée et évitant la cannibalisation.

Pour une conquête de marque, vous pouvez également copier les caractéristiques des emplacements sélectionnés. Une fois cette option activée, une liste des caractéristiques disponibles s’affichera, vous permettant de choisir celles que vous souhaitez appliquer.

Filtres de projet basés sur la simulation

Deux fonctionnalités supplémentaires sont disponibles lorsque vous choisissez de baser votre projet sur une simulation incluant des sites fermés (Étape 2). Ces options permettent de mieux prendre en compte les fermetures de sites et d'explorer les possibilités de relocalisation.

• Tester uniquement près des emplacements de référence fermés, dans une logique de relocalisation. Cette option permet d’évaluer de nouveaux emplacements situés à proximité des sites fermés de votre simulation. Il devient possible d’identifier des alternatives stratégiques aux emplacements abandonnés, afin de maintenir une couverture optimale du réseau.
• Autoriser la copie des caractéristiques d'un site fermé vers les nouveaux emplacements à tester. Cette option permet de récupérer leurs caractéristiques principales et de les appliquer aux emplacements testés situés à proximité. Cela garantit que les nouveaux sites évalués prennent en compte les spécificités commerciales et structurelles des anciens emplacements, facilitant ainsi une continuité dans l’analyse des performances de potentiels et de prise de décision.

En combinant ces deux fonctionnalités ou en suivant votre cas de figure, il est possible de tester des relocalisations précises tout en conservant une cohérence analytique, assurant ainsi une optimisation plus fine du réseau.