Indicateurs de macro-environnement

Les indicateurs du macro-environnement déterminent l'espace de marché brut et l'espace de marché net (sans cannibalisation interne) et permettent d'expliquer s'il existe un potentiel suffisant dans la zone de chalandise élargie pour justifier l'ouverture d'un nouveau site.

Le macro-environnement est l'un des deux éléments constitutifs qui permet d'établir les performances prédites des sites.

Nous pouvons distinguer les indicateurs suivants;

• La volonté de se déplacer pour définir la zone de chalandise primaire, secondaire ou tertiaire
• La taille totale du marché dans chaque zone de chalandise 
• La pression concurrentielle dans chaque zone de chalandise