Quels sont les autres sites qui génèrent des ventes à proximité du mien ?

Cette question peut être intéressante par exemple pour estimer le risque de cannibalisation interne entre vos sites. Elle peut également être pertinente lorsque vous envisagez de reprendre un emplacement concurrent et que vous souhaitez étudier l'impact possible sur votre propre réseau dans cette zone. Cet article décrit comment analyser les données de vente de votre propre marque dans un certain environnement autour d'un emplacement spécifique.

Étape 1. Allez dans Initiatives Marketing.

Étape 2. Dans le panneau de paramètres de gauche, vérifiez si votre marque propre est affichée. Si ce n'est pas le cas, rétablissez les paramètres par défaut du filtre en cliquant sur l'icône "Vider".

Étape 3. Sur la carte, cliquez sur l'endroit autour duquel vous voulez examiner les données de vente de votre marque.

Étape 3 b. Dans la fenêtre contextuelle qui s'affiche, allez jusqu'à la section "Analyse de l'environnement" et décochez la case Définir comme filtre d'emplacement (cochée par défaut). Cela vous permettra de ne pas filtrer la carte et la vue d'ensemble des KPI sur ce seul emplacement, mais de voir les résultats de l'ensemble du réseau (correspondant au filtre, voir l'étape ci-dessus).
 

Étape 4. Choisissez un environnement à analyser. Sélectionnez le temps d'accès et le temps de déplacement voulu en utilisant les boutons par défaut ou la barre de défilement. N'oubliez pas de cliquer sur le bouton appliquer pour dessiner l'isochrone.
 

Étape 5. Analysez les résultats de la carte. Remarquez les paramètres de filtrage dans le panneau latéral gauche : dans la section filtre PDV, votre propre marque (tous les emplacements) est sélectionnée, dans la section filtre de zone, vous avez appliqué un temps de trajet autour d'un lieu spécifique.
 

Pour expliquer l'analyse, nous pouvons utiliser l'exemple de l'image ci-dessus. Si vous analysez les ventes réelles en détail, vous pouvez voir quels emplacements de votre propre réseau réalisent des ventes à moins de 25 minutes de route de l'emplacement de Rochechouart.