Comment simuler des reprises?

INTRODUCTION

Une reprise peut être considérée comme la fermeture d'un emplacement existant et la création d'un nouvel emplacement sous une marque différente au même endroit. Du point de vue du modèle, la fermeture signifie que votre marché dispose d'un plus grand potentiel. L'ouverture d'un nouvel établissement sous une nouvelle marque implique alors un attrait différent pour la taille du marché disponible.  

Deux types de reprises sont possibles :

• La reprise d'un site concurrent pour créer un nouveau site propre
• La reprise de votre propre site par un concurrent.

MÉTHODOLOGIE

1) Assurez vous que vous êtes dans le module de planification du réseau et que vous avez sélectionné la bonne période de référence pour effectuer vos changements.

2) Vous pouvez reprendre un site en cliquant sur le logo de celui que vous souhaitez reprendre sur la carte, sélectionnez le bouton Reprise dans la fenêtre pop-up qui s'affiche.

3) Choisissez s'il s'agit d'un site concurrent ou d'un site de votre propre marque et choisissez la marque appropriée pour celui-ci. Enfin, cliquez sur le bouton orange Reprise.

Remarque :  Par défaut, le nom du lieu sera automatiquement mis à jour pour correspondre au nom de la marque qui prend le relais. Si vous souhaitez éviter cela, désactivez l'option "Mettre à jour automatiquement le nom de l'emplacement après la reprise" avant de sélectionner une marque.

4) Par la suite, en défilant vers le bas dans la fenêtre contextuelle suivante, vous verrez que les paramètres de l'ADN du site doivent encore être adaptés à la nouvelle marque. Contrairement à ce qui se passe lorsque vous ouvrez un nouveau site, lorsque vous reprenez un site concurrent existant, la plateforme ne calcule pas automatiquement les bonnes valeurs (par exemple, l'ADN de l'emplacement, les scores des activités locales, les surfaces, etc.)
 

Modifiez les paramètres pertinents si nécessaire et cliquez sur Appliquer pour finaliser votre sélection. Si vous ne connaissez pas la valeur exacte des paramètres du site, vous pouvez laisser les valeurs par défaut qui auront un impact neutre sur le résultat. Assurez vous simplement que les paramètres "concept" sont ajustés ; passez d'un concurrent à l'autre le cas échéant.

Les changements suivants vont maintenant se produire :

• Le site apparaît dans l'aperçu des changements de la simulation en tant que site repris.
• Dans la barre grise située sous la carte, le nombre de vos emplacements augmente/diminue d'une unité et le nombre d'emplacements concurrents augmente/diminue d'une unité en conséquent
• Sur la carte, l'emplacement est marqué en jaune, ce qui indique qu'il a été repris.

5) Cliquez sur Calculer pour activer le modèle de gravité et analyser votre nouveau cas.