Taille du marché

Le chiffre de la taille du marché indique la taille total en valeur des ventes sur un certain marché, à un moment précis. Le public cible pour lequel la taille totale est mesuré et basé sur des rapports de marché, l'ADN des clients (si disponible). Il est calculé au niveau de la zone, sur la base de paramètres sociodémographiques. La taille totale du marché s'applique à toutes les zones du pays concerné par le projet.

Généralement, un potentiel de dépenses de base par client concerné est déterminé. Cette taille de dépenses peut être par habitant, par ménage... en fonction de la pertinence du projet. D'autres facteurs peuvent être pris en compte pour déterminer le marché total, tels que le tourisme et/ou l'emploi.

Outre la taille des dépenses de base par habitant/ménage, il est possible d'appliquer une correction pour d'autres paramètres sociodémographiques pertinents, tels que :

• Indice de richesse : plus une zone est riche, plus les gens ont tendance à dépenser
• Base installée (ventes totales) de votre enseigne
• Correction pour les classes d'âge
• Taille des jardins
• ...

Dans la mesure du possible, ces corrections sont validées par des données clients réelles.